ІНТЕГРАЦІЯ ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ В УПРАВЛІННЯ МАРКЕТПЛЕЙСАМИ ТА ЦИФРОВИМИ ПЛАТФОРМАМИ ЕЛЕКТРОННОЇ КОМЕРЦІЇ
Анотація
У статті досліджено теоретико-методичні засади інтеграції штучного інтелекту в управління маркетплейсами та цифровими платформами електронної комерції в умовах цифрової трансформації економіки. Метою роботи є обґрунтування підходів до використання штучного інтелекту як ключового інструменту підвищення ефективності функціонування маркетплейсів. Методологічною основою дослідження є системний підхід, методи аналізу та синтезу, а також економіко-математичне моделювання. Наукова новизна полягає у розвитку теоретико-методичних підходів до інтеграції штучного інтелекту в управління цифровими платформами з урахуванням специфіки платформенної економіки. Практична значущість результатів дослідження полягає у підвищенні ефективності управління підприємствами електронної комерції.
Посилання
Тюріна Д. М., Гуня С. С. Маркетплейс як сегмент ринку електронної торгівлі. Економіка та суспільство. 2025. № 77. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-92
Міщенко В. І. Функціонування децентралізованих ринків на основі платформи Web 3.0. Економічний простір. 2023. № 184. С. 50–57. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/184-8
Zhuk A., Yatskyi O. The use of artificial intelligence and machine learning in e-commerce marketing. Technology Audit and Production Reserves. 2024. Vol. 3, No. 4(77). pp. 33–38. DOI: https://doi.org/10.15587/2706-5448.2024.305280
Ковтонюк І. В. Трансформаційний вплив технологій штучного інтелекту на розвиток електронної комерції. Економіка та суспільство. 2025. № 77. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-80
Лукачина С. С. Штучний інтелект в управлінні підприємствами електронної комерції. Науковий вісник Ужгородського Університету. Серія: Економіка. 2025. Вип. 1(65). С. 110–120. DOI: https://doi.org/10.24144/2409-6857.2025.1(65).110-120
Tkachenko A., Pozhuieva T., Sevastyanov R. Justification of the role of economic security as a tool for protecting business entities in the logistics services market. Economic Herald of the Donbas. 2025. No. 4(82). P. 44–50. DOI: https://doi.org/10.12958/1817-3772-2025-4(82)-44-50
Жуковська В. М., Климанський В. І. Трансформація бізнес-процесів на підприємстві електронної торгівлі: вплив цифрових технологій. Економіка та суспільство. 2024. № 66. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-69
Вербівська Л. В. Роль електронного бізнесу в розвитку національної економіки. Бізнес Інформ. 2021. № 12. С. 66–71. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-12-66-71
Сташенко Ю., Гавриловський О. Впровадження цифрової трансформації в торгівлі та особливості обліку. Економіка та суспільство. № 65. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-65-20
Похилько С. В., Швидка Ю. С. Маркетплейси як основа електронної комерції: технологічний потенціал та інвестиційні горизонти. Економіка, управління та адміністрування. 2025. № 2(112). С. 27–33. DOI: https://doi.org/10.26642/ema-2025-2(112)-27-33
Ткаченко А., Межерицький Д. Роль штучного інтелекту у формуванні адаптивних стратегій управління підприємствами в умовах глобальної турбулентності. Економічний аналіз. 2024. Т. 34, № 4. С. 267–282. DOI: https://doi.org/10.35774/econa2024.04.267
Ткаченко А., Воронін Д. Інноваційний потенціал стартапів: критерії оцінки та діагностика. Економічний аналіз. 2024. Т. 34, № 2. С. 301–316. DOI: https://doi.org/10.35774/econa2024.02.301
Соболєв В. М. Інституціоналізація електронної комерції та штучний інтелект: взаємний вплив і його протиріччя. Бізнес Інформ. 2024. № 12. С. 6–14. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-12-6-14
Dwivedi Y. K., Hughes L., Ismagilova E., Aarts G., Coombs C., Crick T., Williams M. D. Artificial intelligence (AI): Multidisciplinary perspectives on emerging challenges, opportunities, and agenda for research, practice and policy. International Journal of Information Management. 2021. Vol. 57, Article 101994. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2019.08.002
Tiurina D. M., Hunia S. S. (2025). Marketpleis yak sehment rynku elektronnoi torhivli. [Marketplace as a Segment of the E-Commerce Market]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, No. 77. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-92
Mishchenko V. I. (2023). Funktsionuvannia detsentralizovanykh rynkiv na osnovi platformy Web 3.0. [Functioning of Decentralized Markets Based on the Web 3.0 Platform]. Ekonomichnyi prostir – Ekonomichnyi prostir, No. 184, 50–57. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/184-8
Zhuk, A., & Yatskyi, O. (2024). The use of artificial intelligence and machine learning in e-commerce marketing. Technology Audit and Production Reserves, Vol. 3, No. 4(77). pp. 33–38. DOI: https://doi.org/10.15587/2706-5448.2024.305280
Kovtoniuk I. V. (2025). Transformatsiinyi vplyv tekhnolohii shtuchnoho intelektu na rozvytok elektronnoi komertsii. [Transformational Impact of Artificial Intelligence Technologies on the Development of E-Commerce]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, No. 77. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-80
Lukachyna S. S. (2025). Shtuchnyi intelekt v upravlinni pidpryiemstvamy elektronnoi komertsii. [Artificial Intelligence in the Management of E-Commerce Enterprises]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho Universytetu. Seriia: Ekonomika – Scientific Bulletin of Uzhhorod University. Series: Economics. No. 1(65), pp. 110–120. DOI: https://doi.org/10.24144/2409-6857.2025.1(65).110-120
Tkachenko A., Pozhuieva T., Sevastyanov R. (2025). Justification of the role of economic security as a tool for protecting business entities in the logistics services market. Economic Herald of the Donbas, No. 4(82), pp. 44–50. DOI: https://doi.org/10.12958/1817-3772-2025-4(82)-44-50
Zhukovska V. M., Klymanskyi V. I. (2024). Transformatsiia biznes-protsesiv na pidpryiemstvi elektronnoi torhivli: vplyv tsyfrovykh tekhnolohii. [Transformation of Business Processes in Electronic Trade Enterprises: Impact of Digital Technologies]. Economy and Society – Ekonomika ta suspilstvo, 66. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-69
Verbivska L. V. (2021). Rol elektronnoho biznesu v rozvytku natsionalnoi ekonomiky. [The Role of e-Business in the Development of the National Economy]. Biznes Inform – Business Inform, No. 12, pp. 66–71. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-12-66-71
Stashenko Yu., Havrylovskyi O. (2024). Vprovadzhennia tsyfrovoi transformatsii v torhivli ta osoblyvosti obliku. [Implementation of Digital Transformation in Trade and Account Features]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, No. 65. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-65-20
Pokhylko S. V., Shvydka Yu. S. (2025). Marketpleisy yak osnova elektronnoi komertsii: tekhnolohichnyi potentsial ta investytsiini horyzonty. [Marketplaces as the Basis of e-Commerce: Technological Potential and Investment Horizons]. Ekonomika, upravlinnia ta administruvannia – Economics, Management and Administration, No. 2(112), pp. 27–33. DOI: https://doi.org/10.26642/ema-2025-2(112)-27-33
Tkachenko A., Mezherytskyi D. (2024). Rol shtuchnoho intelektu u formuvanni adaptyvnykh stratehii upravlinnia pidpryiemstvamy v umovakh hlobalnoi turbulentnosti. [The Role of Artificial Intelligence in the Formation of Adaptive Strategies for Managing Enterprises in the Context of Global Turbulence]. Ekonomichnyi analiz – Economic Analysis, No. 34(4), pp. 267–282. DOI: https://doi.org/10.35774/econa2024.04.267
Tkachenko A., Voronin D. (2024). Innovatsiinyi potentsial startapiv: kryterii otsinky ta diahnostyka. [Innovation Potential of Startups: Evaluation Criteria and Diagnostics]. Ekonomichnyi analiz – Economic Analysis, No. 34(2), pp. 301–316. DOI: https://doi.org/10.35774/econa2024.02.301
Soboliev V. M. (2024). Instytutsionalizatsiia elektronnoi komertsii ta shtuchnyi intelekt: vzaiemnyi vplyv i yoho protyrichchia. [Institutionalization of e-Commerce and Artificial Intelligence: Mutual Influence and Its Contradictions]. Biznes Inform – Business Inform, No. 12, pp. 6-14. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-12-6-14
Dwivedi, Y. K., Hughes, L., Ismagilova, E., Aarts, G., Coombs, C., Crick, T., Williams, M. D. (2021). Artificial intelligence (AI): Multidisciplinary perspectives on emerging challenges, opportunities, and agenda for research, practice and policy. International Journal of Information Management, No. 57, 101994. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2019.08.002
