КОМЕРЦІЙНЕ ТОВАРОЗНАВСТВО В УМОВАХ РОЗВИТКУ ЕЛЕКТРОННОЇ КОМЕРЦІЇ ТА ТОРГІВЛІ ЧЕРЕЗ ФОРМУВАННЯ ТА ОЦІНЮВАННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРІВ
Анотація
У статті досліджено теоретичні та прикладні аспекти формування й оцінювання конкурентоспроможності товарів у цифровому середовищі в межах комерційного товарознавства. Обґрунтовано необхідність розмежування понять електронної комерції як системного середовища та електронної торгівлі як механізму реалізації товарів. Визначено подвійний характер конкурентоспроможності: як потенціалу, що формується під впливом якості, споживчих властивостей, бренду та цифрового контенту, і як результату, що проявляється у процесі онлайн-продажу. Проаналізовано вплив цифровізації на трансформацію підходів до оцінювання товарів, роль маркетингових інструментів, персоналізації та аналітики поведінки споживачів. Запропоновано інтегрований підхід до оцінювання конкурентоспроможності, який поєднує системний і операційний рівні аналізу та враховує особливості функціонування товарів у цифровому середовищі.
Посилання
Ховрак І. В. Електронна комерція в Україні: переваги та недоліки. Економіка, фінанси, право. 2013. № 4. С. 16–20. URL: https://www.researchgate.net/publication/343584096_ELEKTRONNA_KOMERCIA_V_UKRAINI_PEREVAGI_TA_NEDOLIKI_ELECTRONIC_COMMERCE_IN_UKRAINE_ADVANTAGES_AND_DISADVANTAGES
Шостак Л., Ліпич Л., Павлова С. Вплив електронної комерції на інновації бізнес-моделей та нові технології продажу на ринку. Київський економічний науковий журнал. 2025. № 9. С. 302–309. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2025-9-40
Ларіна Я., Нагорна О. Сучасний стан та тенденції розвитку е-торгівлі в Україні. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2024. Вип. 326, № 1. С. 373–380. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-326-59
Осмятченко В. О., Присяжна Л. В. Електронна комерція та інтернет-торгівля: тенденції та перспективи розвитку. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2026. № 1 (52). С. 52–57. URL: https://journals.dut.edu.ua/index.php/emb/article/view/3457/3322
Руденко Ю., Шепиленко В., Скрипник Г. Електронна комерція: вітчизняний досвід та світова практика. Bulletin of Sumy National Agrarian University. 2026. № 1 (105). С. 71–77. DOI: https://doi.org/10.32782/bsnau.2026.1.10
Дикань В. Л., Каграманян А. О., Каличева Н. Є. та ін. Товарознавство та комерційна діяльність: підручник / за ред. В. Л. Диканя. Харків : УкрДУЗТ, 2018. 362 с.
Мілька А. І., Артюх-Пасюта О. В., Любимов М. О., Крамаренко В. С., Шибковський Д. І. Сутність та методи оцінки конкурентоспроможності продукції. Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. 2024. Вип. 3 (113). С. 31–36.
Згурська О. М., Мартиненко М. О., Ільющенко Н. В. Сучасні тренди розвитку електронної комерції в умовах діджиталізації суспільства. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2023. № 1–2 (41). С. 32–39. URL: https://journals.dut.edu.ua/index.php/emb/article/view/2813/2714
Гайдукова О. О. Теоретичні аспекти поняття «електронна торгівля». Ефективна економіка. 2019. № 8. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/8_2019/154.pdf
Шевченко Л. С. Конкурентоспроможність бізнесу (підприємства): навч. посіб. у питаннях і відповідях. Харків : Право, 2022. 312 с.
Khovrak, I. V. (2013). Elektronna komertsiia v Ukraini: perevahy ta nedoliky [Electronic commerce in Ukraine: advantages and disadvantages]. Ekonomika, finansy, pravo, no. 4, 16–20 pp. Retrieved from https://www.researchgate.net/publication/343584096_ELEKTRONNA_KOMERCIA_V_UKRAINI_PEREVAGI_TA_NEDOLIKI_ELECTRONIC_COMMERCE_IN_UKRAINE_ADVANTAGES_AND_DISADVANTAGES
Shostak, L., Lipych, L., & Pavlova, S. (2025). Vplyv elektronnoi komertsii na innovatsii biznes-modelei ta novi tekhnolohii prodazhu na rynku [The impact of e-commerce on business model innovation and new sales technologies]. Kyivskyi ekonomichnyi naukovyi zhurnal, no. 9, 302–309 pp. https://doi.org/10.32782/2786-765X/2025-9-40
Larina, Ya., & Nahorna, O. (2024). Suchasnyi stan ta tendentsii rozvytku e-torhivli v Ukraini [Current state and trends of e-trade development in Ukraine]. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, is. 326 no. 1, 373–380 pp. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-326-59
Osmiatchenko, V. O., & Prysiazhna, L. V. (2026). Elektronna komertsiia ta internet-torhivlia: tendentsii ta perspektyvy rozvytku [E-commerce and internet trade: trends and prospects]. Ekonomika. Menedzhment. Biznes, no. 1 (52). 52–57 pp. Retrieved from https://journals.dut.edu.ua/index.php/emb/article/view/3457/3322
Rudenko, Yu., Shepylenko, V., & Skrypnyk, H. (2026). Elektronna komertsiia: vitchyznianyi dosvid ta svitova praktyka [E-commerce: domestic experience and global practice]. Bulletin of Sumy National Agrarian University, no.1 (105). 71–77 pp. https://doi.org/10.32782/bsnau.2026.1.10
Dykhan, V. L. (Ed.), Kagramanian, A. O., Kalycheva, N. Ye., et al. (2018). Tovaroznavstvo ta komertsiina diialnist[Commodity science and commercial activity]. Kharkiv: UkrDUZT. 362 p.
Milka, A. I., Artiukh-Pasiuta, O. V., Liubymov, M. O., Kramarenko, V. S., & Shybkovskyi, D. I. (2024). Sutnist ta metody otsinky konkurentospromozhnosti produktsii [Essence and methods of product competitiveness evaluation]. Naukovyi visnyk Poltavskoho universytetu ekonomiky i torhivli, is.3 (113). 31–36 pp.
Zghurska, O. M., Martynenko, M. O., & Iliushchenko, N. V. (2023). Suchasni trendy rozvytku elektronnoi komertsii v umovakh didzhytalizatsii suspilstva [Modern trends in e-commerce development under digitalization]. Ekonomika. Menedzhment. Biznes, no. 1–2(41), 32–39 pp. Retrieved from https://journals.dut.edu.ua/index.php/emb/article/view/2813/2714
Haidukova, O. O. (2019). Teoretychni aspekty poniattia “elektronna torhivlia” [Theoretical aspects of e-trade]. Efektyvna ekonomika, no. 8. Retrieved from http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/8_2019/154.pdf
Shevchenko, L. S. (2022). Konkurentospromozhnist biznesu (pidpryiemstva) [Business (enterprise) competitiveness]. Kharkiv: Pravo. 321 p.
