ЕКОЛОГІЧНА ЛОГІСТИКА ЯК НОВИЙ ВИМІР ЦІННОСТІ БРЕНДУ
Анотація
Досліджено роль екологічної логістики як інструменту формування маркетингової цінності бренду в умовах посилення конкуренції та зростання вимог до сталого розвитку. Обґрунтовано трансформацію логістики з операційної функції у складову клієнтського досвіду, що впливає на довіру та сприйняття бренду. Встановлено проблему розриву між впровадженням екологічних логістичних практик та їх сприйняттям споживачами, зумовлену недостатньою інтеграцією у маркетингову стратегію. На основі аналізу кейсів доведено, що найбільш ефективними є видимі для споживача рішення, тоді як внутрішні оптимізації формують довгострокові конкурентні переваги. Обґрунтовано необхідність інтеграції екологічної логістики у маркетингову стратегію для трансформації у брендову цінність. Визначено, що поєднання операційних змін і комунікаційних інструментів є ключовою умовою підвищення конкурентоспроможності бренду.
Посилання
McKinnon A., Browne M., Whiteing A., Piecyk M. Green Logistics: Improving the Environmental Sustainability of Logistics. 2nd ed. London : Kogan Page, 2015. 384 p.
Rogers D. S., Tibben-Lembke R. S. Going Backwards: Reverse Logistics Trends and Practices. Pittsburgh : Reverse Logistics Executive Council, 1999. 275 p.
de Brito M. P., Dekker R. A Framework for Reverse Logistics. Reverse Logistics: Quantitative Models for Closed-Loop Supply Chains. Berlin : Springer, 2004. P. 3–27.
Chen Y.-S. The Drivers of Green Brand Equity: Green Brand Image, Green Satisfaction, and Green Trust. Journal of Business Ethics. 2010. Vol. 93. No. 2. P. 307–319.
Hartmann P., Apaolaza-Ibáñez V., Forcada Sainz F. J.Green Branding Effects on Attitude: Functional versus Emotional Positioning Strategies. Marketing Intelligence & Planning. 2005. Vol. 23. No. 1. P. 9–29.
Davis D. F., Golicic S. L., Marquardt A. J. Branding a B2B Service: Does a Brand Differentiate a Logistics Service Provider? Industrial Marketing Management. 2008. Vol. 37. No. 2. P. 218–227.
Бондаренко О. В. Зелена логістика як складова сталого розвитку підприємства. Економіка та держава. 2020. № 5. С. 112–116.
Божко О. М. Екологічна логістика в системі управління ланцюгами постачання. Логістика. 2019. № 4. С. 45–50.
Марченко В. М. Управління логістичною діяльністю підприємства в умовах сталого розвитку. Київ : КНЕУ, 2017. 312 с.
Бугайко Д. О. Екологічні аспекти розвитку логістичних систем підприємств. Економічний простір. 2021. № 167. С. 85–90.
Nielsen. The Sustainability Imperative: New Insights on Consumer Expectations. New York: Nielsen, 2015. URL: https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/3/2019/04/nielsen-global-sustainability-report-oct-2015.pdf
IBM Institute for Business Value. Meet the 2020 consumers driving change. URL: https://www.ibm.com/thought-leadership/institute-businessvalue/report/consumer-2020
Ingka Group Annual Summary and Sustainability Report FY2024. URL: https://www.ingka.com/reports/annual-summary-sustainability-report-2024/
DHL Group. Annual Report 2024. URL: https://www.dhl.com/global-en/home/investors/financial-reports.html
DHL Group. Sustainability Report 2024. URL: https://www.dhl.com/global-en/home/about-us/sustainability/reports.html
Apple Inc. Environmental Progress Report 2024. URL: https://www.apple.com/environment/pdf/Apple_Environmental_Progress_Report_2024.pdf
Нова пошта. Річний звіт ТОВ «Нова пошта» за 2024 рік. URL: https://novaposhta.ua/about/reports
Нова пошта. Екологічні ініціативи компанії. URL: https://novaposhta.ua/ecology
IDS Ukraine. Офіційний сайт компанії. URL: https://ids.ua
McKinnon A., Browne M., Whiteing A., Piecyk M. (2015). Green logistics: Improving the environmental sustainability of logistics. 2nd ed. London: Kogan Page, 384 p.
Rogers D. S., Tibben-Lembke R. S. (1999). Going backwards: Reverse logistics trends and practices. Pittsburgh: Reverse Logistics Executive Council, 275 p.
de Brito M. P., Dekker R. (2004). A framework for reverse logistics. In: Dekker R., Fleischmann M., Inderfurth K., Van Wassenhove L. N. (eds.) Reverse logistics: Quantitative models for closed-loop supply chains. Berlin: Springer, pp. 3–27.
Chen Y.-S. (2010). The drivers of green brand equity: Green brand image, green satisfaction, and green trust. Journal of Business Ethics, no. 93, no. 2, pp. 307–319.
Hartmann P., Apaolaza-Ibáñez V., Forcada Sainz F. J. (2005). Green branding effects on attitude: Functional versus emotional positioning strategies. Marketing Intelligence & Planning, vol. 23, no. 1, pp. 9–29.
Davis D. F., Golicic S. L., Marquardt A. J. (2008). Branding a B2B service: Does a brand differentiate a logistics service provider? Industrial Marketing Management, vol. 37, no. 2, pp. 218–227.
Bondarenko O. V. (2020). Zelena lohistyka yak skladova staloho rozvytku pidpryiemstva [Green logistics as a component of sustainable enterprise development]. Ekonomika ta derzhava [Economy and State], no. 5, pp. 112–116. (in Ukrainian)
Bozhko O. M. (2019). Ekolohichna lohistyka v systemi upravlinnia lantsiuhamy postachannia [Environmental logistics in the supply chain management system]. Lohistyka [Logistics], no. 4, pp. 45–50. (in Ukrainian)
Marchenko V. M. (2017). Upravlinnia lohistychnoiu diialnistiu pidpryiemstva v umovakh staloho rozvytku [Management of enterprise logistics activities under sustainable development conditions]. Kyiv: KNEU, 312 p. (in Ukrainian)
Buhaiko D. O. (2021). Ekolohichni aspekty rozvytku lohistychnykh system pidpryiemstv [Environmental aspects of the development of enterprise logistics systems]. Ekonomichnyi prostir [Economic Space], no. 167, pp. 85–90. (in Ukrainian)
Nielsen. The sustainability imperative: New insights on consumer expectations. Available at: https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/3/2019/04/nielsen-global-sustainability-report-oct-2015.pdf
IBM Institute for Business Value. Meet the 2020 consumers driving change. Available at: https://www.ibm.com/thought-leadership/institute-business-value/report/consumer-2020
Ingka Group. Annual summary and sustainability report FY2024. Available at: https://www.ingka.com/reports/annual-summary-sustainability-report-2024/
DHL Group. Annual report 2024. Available at: https://www.dhl.com/global-en/home/investors/financial-reports.html
DHL Group. Sustainability report 2024. Available at: https://www.dhl.com/global-en/home/about-us/sustainability/reports.html
Apple Inc. Environmental progress report 2024. Available at: https://www.apple.com/environment/pdf/Apple_Environmental_Progress_Report_2024.pdf
Nova poshta. Richnyi zvit TOV «Nova poshta» [Annual report of Nova Poshta LLC]. Available at: https://novaposhta.ua/about/reports
Nova poshta. Ekolohichni initsiatyvy kompanii [Environmental initiatives of the company]. Available at: https://novaposhta.ua/ecology
IDS Ukraine. Ofitsiinyi sait kompanii [Official company website]. Available at: https://ids.ua
